Статьи. PRO маркетинг

Торговый центр – это объединение большого количества розничных магазинов. И то, насколько синергично подобраны операторы влияет и на товарооборот арендаторов, и на общий доход молла. Секреты брокериджа* раскрывает Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций PromotionRealty.

Торговый центр сам по себе не является точкой притяжения для потребителей. В него приходят за товарами и услугами, которые предлагают магазины. Об арендаторах-драйверах и взаимодействии с ними рассказывает генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Виталия Львова.

В процессе управления торговым центром собственники могут столкнуться с проблемами, причина которых кроется в конструктивном проекте молла. Решить их сложнее всего, поскольку для этого потребуется реконструкция здания. О том, что стоит учесть на этапе проектирования торгового объекта рассказывает Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Promotion Realty.

Любую негативную ситуацию можно предотвратить или подготовиться к ней, опираясь на аналитику и среднесрочные прогнозы как по рынку, так и внутри торгового центра. Постоянный анализ товарных групп, представленных в конкретном молле и у ближайших конкурентов, поможет избежать проблем с длительной вакансией площадей, либо же может смягчить ее последствия.

Эффективный tenant-mix в торговом центре заключается в искусстве синергии операторов. Один из главных показателей правильного подбора и размещения арендаторов – это коэффициент внутренней конверсии.

Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Promotion Realty продолжает рассказывать о цифровых технологиях, которые помогают управлять посещаемостью в торговых центрах и повышать продажи арендаторов.

Десять лет назад, когда в России строительство торговых центров было на подъеме, основной показатель качественной работы маркетинговой службы выражался в объемах трафика. Сегодня акцент смещается с увеличения посещаемости на увеличение продаж. Задачу повышения товарооборота арендаторов ТЦ помогает решить более тонкая настройка механик привлечения клиентов. Самую большую точность сегодня дают цифровые технологии.

Бюджет отдела маркетинга ТЦ – это странный предмет, он как бы есть, но его как бы
нет. В рамках традиционной рубрики PRO Marketing поговорим о том, как правильно
сформировать маркетинговый бюджет торгового центра и окупить инвестиции в
продвижение с наибольшей эффективностью.

Управление торговым центром – это постоянный и непрерывный процесс изменений, который нельзя останавливать. Если при управлении ТЦ у собственника появляется ощущение, что «уже все хорошо», то это лишь повод задуматься, как развивать объект дальше.

Успешность любого торгового центра напрямую зависит от объема и качества его зон охвата. Часто завышенные ожидания по посещаемости связаны с неправильным определением зон охвата.

Сегодня поколение Y представляет вид покупателя с абсолютно новой ментальностью. Об особенностях покупательского поведения миллениалов и принципах работы ритейла и торговых центрв с поколением Y рассказывает Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Promotion Realty.

На фоне снижения покупательской активности 2015-2017 большинство торговых центров столкнулось с проблемой сохранения показателей товарооборота, удержания лояльного покупателя и увеличения посещаемости ТРЦ.

Facebook (Фейсбук) — одна из известнейших социальных сетей мира, которую в 2004 году во время обучения в университете Гарварда основали Марк Цукерберг и его соседи по комнате Эдуардо Саверин, Дастин Московиц и Крис Хьюз.

Facebook (Фейсбук) — крупнейшая социальная сеть в мире и одноименная компания (Facebook Inc.), основанная в 2004 году студентом Гарварда Марком Цукербергом.

Christian Dior (Кристиа́н Дио́р) – всемирно известный французский Дом Моды, основанный в 1946 году.

Christian Dior (Кристиа́н Дио́р) – легендарный французский Дом Моды, основанный 8 октября 1946 года модельером Кристианом Диором.

Škoda Auto - чешская автомобилестроительная компания, которая выпускает легковые автомобили под торговой маркой Škoda.

Марка автомобилей чешского производителя Škoda Auto является одной из старейших автомобильных марок Европы и существует уже более 100 лет.

Группа Невские Отели берет свое начало в 2002 году с открытия первого отеля сети Невский Экспресс Отель на три номера. В то время отельный бизнес в Санкт-Петербурге только начинал развиваться, поэтому и Невский Экспресс и другие новые, постоянно открывающиеся, отели сети пользовались популярностью у гостей города.

Сеть отелей Nevsky Hotels Group формирует новый уровень имиджа. После удачного ребрендинга, компания провела рестайлинг POS – материалов. Изменения затронули дизайн и концепцию подачи, идеология бренда осталась прежней.